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其他資訊
這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！
這就是行為經濟學——
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟作者反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：
※拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；
※賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
※人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
※放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。
作者簡介
理查．塞勒（Richard H. Thaler）員林餐桌禮儀家具工廠直營
1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒（Ralph and Dorothy Keller）傑出教授，與決策研究中心（Center for Decision Research）主任。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。
塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge，時報出版）頗受好評。2009年9月他曾來台演說。
譯者簡介
高翠霜
台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》（先覺）、《新野蠻人宣言》（商周）、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。
作者： 理查．塞勒
新功能介紹- 原文作者：Richard H. Thaler
- 譯者：高翠霜
- 出版社：經濟新潮社
新功能介紹 - 出版日期：2009/12/18
- 語言：繁體中文
其他新聞
新莊廚房流理台家具工廠
▲林文溪遭打破頭被警消抬上擔架推上救護車。（圖／記者陳豐德翻攝）
記者陳豐德／新北報導
前台北縣市民代表林文溪昨（29日）參加完友人尾牙，一群人到板橋的「寶貝公主酒店」續攤，不料與仇家狹路相逢，遭3天前被他打傷的混混盯上闖入包廂，林文溪慘遭7名男子持棍棒打破頭，送醫縫合後又打算找小弟報仇，店家嚇到趕緊報案，雖林文溪尚未提告，警方表示聚眾鬥毆仍將依社會秩序維護法送辦。
動手的柳姓等7名混混向警方供稱，3天前他們吃尾牙時，朋友被酒醉的林文溪「巴頭」，今日凌晨1時許，他們至寶貝公主酒店喝酒唱歌時，雙方爆發口角糾紛，遂找來近十名友人一起闖入包廂內，拿棍報毆打林文溪後逃逸，但他們事後才知道林文溪是自己大哥的朋友，感到十分懊悔。
▼混混們犯案後離開酒店。（圖／記者陳豐德翻攝）
警方表示，林文溪被打到後腦杓撕裂傷，送醫縫合後並無大礙，經組成專案小組連夜追查，並調閱相關監視畫面，查明犯嫌搭乘2台轎車，目前已陸續通知柳姓嫌犯等7人案，但因被害人林文溪不願提告，全案訊後依妨害秩序等罪嫌函請地檢署偵辦。
林文溪曾經擔任台北縣板橋市第二區市民代表、新北市板橋區諮詢委員，為謀取不法之暴利，結合幫派分子暴力討債，並覬覦土方利益企圖介入，被警方提報為地方角頭；去年5月又與被害人發生債務糾紛，林嫌追討款項不成，變相暴力討債，在板橋當街攔車將被害人拖出車外毆打，再強迫對方簽下200萬元本票
▼林文溪日前暴力討債遭警方逮捕送辦。（圖／記者陳豐德翻攝）
台北木製餐桌椅工廠家具工廠直營
▲新型的殯葬方式「液體火葬」的機器。（圖／翻攝自Bio-Response Solutions FB，下同）
國際中心／綜合報導
美國「生物反應解決方案」（Bio-Response Solutions）公司研究出了一種新型的殯葬方式「液體火葬」，屍體經過處理後會剩下乾淨的骨頭和褐色肉湯；與火葬相比，鹼性水解法成本低、也不會產生廢氣和二次污染。美國加州也正在考慮一項法案，允許國家殯儀館使用「液體分解」的方式來處理死者肉體。
鹼性水解法通過將屍體放在鹼性熱水和某些類型的鹼（通常是氫氧化鉀或氫氧化鈉）中，身體會在短短幾個小時內溶解，剩下乾淨的骨頭和由糖、鹽和氨基酸組成的無菌的褐色肉湯；骨頭被粉碎後可以交給家屬紀念保存，褐色的肉湯就直接沖進下水道，交由汙水處理廠處理，極有可能被化學處理成了天然肥料，這也算是另一種回歸大自然的方式。
鹼性水解法與傳統焚燒法相比，成本低、不產生廢氣和二次污染（產物可作為有機肥料），甚至非常環保，產生的碳足跡是火葬的 1/4、土葬的 1/8，也不用擔心釋放有毒氣體和物質。
這種被稱為「液體火葬」的方式其實已經存在了一段時間，但主要是用於處理研究機構做實驗的動物屍體；目前，美國已經有八個州允許鹼性水解機器商業化。「液體火葬」也得到了美國加州的支持，當地政府正在考慮一項法案，允許殯儀館使用「液體分解」的方式來處理死者肉體。
【廣編】
圖、文／怡客咖啡提供
怡客咖啡近期全面推出New Lifestyle的生活飲食新主張，引進多款精品咖啡豆一字排開的陳列，透過「聞香杯」讓民眾可以選購喜愛的咖啡豆沖泡，同時導入農場直送的新鮮雞蛋，可外帶回家自行料理。
怡客咖啡成立第23年，除了專注於咖啡豆的挑選之外，今年開始更著重在甜點及餐點上花費心思，挑選新鮮的食材，提供消費者一個健康有品味的飲食生活。業者表示，不侷限在店內用餐，現在門市內皆增設大盤的甜點和沙拉盤，無論是個人獨享、野餐或公司開會所需要的輕食，顧客可輕鬆的將這些食材外帶。
此外，怡客咖啡引進「瑞牧牧場土雞蛋」做為店內餐點的料理食材之一，對於食安的疑慮，業者表示，此畜牧場的土雞採人道飼養，通過SGS認證及符合產銷履歷的規範。
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